Fabien Durif, professeur au Département de marketing et expert en consommation responsable, et Brenda Plant, consultante senior chez Ellio, une firme conseil en développement durable, lancent Ethiquette, une nouvelle plateforme Web interactive, éducative, bilingue et indépendante sur l’investissement responsable (IR).
Le contenu de la plateforme permet aux internautes de se familiariser avec les concepts et les enjeux de l’investissement responsable (stratégies, microfinance locale et internationale, liste des produits disponibles sur le marché canadien, etc.) grâce à des vidéos, des témoignages et des sondages. En partenariat avec l’organisme Équiterre, un blogue sera diffusé tous les premiers vendredis du mois. Les outils ont été développés pour amener les citoyens à modifier leur comportement lorsque vient le temps de planifier leurs investissements. «Outre ces outils, Ethiquette fournit des guides de références aux internautes leur permettant de connaître les spécialistes en IR, de se préparer à une rencontre avec un conseiller financier et de déterminer quels produits choisir en fonction de leur portefeuille», explique Brenda Plant.
La création d’Ethiquette s’inscrit dans la foulée des résultats de l’étude «Les Québécois et l’investissement socialement responsable: portrait 2014», publiée en février dernier par l’Observatoire ESG UQAM de la consommation responsable (OCR) dirigé par Fabien Durif. Les conclusions de l’étude démontraient que les investisseurs particuliers connaissent peu l’investissement responsable et que les informations disponibles ne permettent pas de vulgariser la complexité de ces produits financiers. En 2012, les actifs IR représentaient au Canada environ 20 % des actifs sous gestion dans l’industrie financière. L’épargne des investisseurs particuliers dans des produits IR correspondait, quant à elle, à seulement 2 % des actifs sous gestion IR. Cette part a toutefois connu une hausse de 8 % en deux ans.
Selon les cofondateurs d’Ethiquette plusieurs facteurs peuvent expliquer de tels résultats: une confiance relative des particuliers envers l’investissement responsable, un manque d’information sur les produits du domaine, la complexité des produits, la perception chez certains investisseurs que l’investissement responsable est moins rentable et l’absence d’organisme de référence pour les particuliers.
La plateforme a été conçue pour pallier ces manques et permettre aux particuliers de mieux s’informer sur les investissements responsables et de passer à l’action. «L’investissement responsable est un des leviers les plus importants pour faire évoluer notre société, mais il s’agit d’un outil complexe à comprendre», souligne Fabien Durif, qui réalise régulièrement des études sur la consommation écoresponsable au Québec, au Canada et à l’international. «En tant qu’universitaire et vulgarisateur, il m’apparaissait important d’appliquer notre expertise en changement comportemental dans une plateforme éducative afin de stimuler les investissements responsables chez les citoyens canadiens», observe le professeur.